Steigende Nutzung mobiler Endgeräte
Anfang 2014 wurde fast 50% aller Newsletter auf mobilen Endgeräten geöffnet. Dies ist darin zu erklären, dass – aufgrund der sinkenden Preise für mobile Endgeräte – immer mehr Menschen Smartphones oder Tablets besitzen und somit auch nutzen. Auch die bessere Datenanbindung auf dem Land begünstigt diesen Trend.
Wer, wann und wie wird das Smartphone zum Lesen von Newslettern genutzt?
Zahlen belegen, dass 2014 bereits über 60% der Deutschen, die jünger als 45 Jahre sind, ein Smartphone besitzen, wohin gegen 2011 deren Anteil noch unter 30% lag. Diese Zielgruppe ist extrem kaufstark und muss bei der Optimierung Ihres Newsletters für Smartphones unbedingt berücksichtigt werden. Nicht für den mobilen Gebrauch optimierte Newsletter werden häufig gelöscht. Der Pre-Header muss interessant & aussagekräftig sein und dazu den Inhalt des Newsletters zusammenfassen, ansonsten kann es sehr schnell passieren, dass Ihr Newsletter im Papierkorb landet. Die Nutzung des Smartphones ist am Morgen und am Abend am höchsten. Dies eröffnet neue Möglichkeiten im Hinblick auf den Versandzeitpunkt des Newsletters.
Was beachten?
- Die Mehrzahl der Smartphone-Besitzer ist jünger als 45 Jahre
- Wählen Sie den die frühen Morgenstunden oder den späten Abend für den Versandzeitpunkt
- Fassen Sie den Newsletter kurz und interessant und verweisen Sie zielgerichtet auf Ihren Shop oder Ihre Landing-Page
- Optimieren Sie sowohl Ihren Newsletter als auch Ihre Website für mobile Endgeräte.